Microsoft a lancé le 13 octobre 2026 Topics Portfolio, une fonctionnalité en bêta du rapport AI Performance de Bing Webmaster Tools, qui regroupe en grands thèmes les requêtes pour lesquelles un site est cité par les services d'IA de Bing.

L'annonce a été publiée sur le blog Bing Webmaster et signée de Krishna Madhavan, Saral Nigam et Vivek Jain, de l'équipe Microsoft Bing. Elle complète un rapport dont l'aperçu public date du 11 février 2026 et que Microsoft a déjà enrichi en juin 2026 avec des données sur les intentions, les thèmes, la part de citation et la comparaison. Pour les professionnels du marketing digital et du référencement, l'outil donne une lecture plus synthétique de la visibilité dans les réponses générées par IA.

Topics Portfolio dans Bing Webmaster Tools : à quoi sert la fonctionnalité ?

Topics Portfolio transforme une longue liste de requêtes en un tableau de thèmes plus larges. Les requêtes concernées sont les « grounding queries », celles que l'IA utilise pour appuyer ses réponses et citer des sites.

Le rapport AI Performance couvre les citations dans Microsoft Copilot, les résumés générés par IA dans Bing et certaines intégrations partenaires. Topics Portfolio s'ajoute à cette base pour montrer, thème par thème, où un site pèse et où il est absent.

La classification des thèmes est réalisée par IA, et Microsoft prévient qu'elle peut parfois être imparfaite. Chaque ligne de thème et chaque requête comporte des boutons pouce haut et pouce bas pour envoyer un retour à l'équipe.

Les trois mesures du rapport Topics Portfolio

Pour chaque thème, Topics Portfolio affiche trois indicateurs que Microsoft présente comme des valeurs approximatives.

  • Topic Size : le nombre total approximatif de citations, tous sites confondus, pour ce thème sur la période choisie;
  • Sites Cited : le nombre approximatif de sites qui apparaissent pour les requêtes de ce thème;
  • Queries : le nombre approximatif de requêtes de grounding distinctes.

Le rapport compte des citations, pas des visites. Microsoft ne présente pas de données de trafic ou de clics dans cette annonce.

Top Opportunity Queries : repérer les citations manquées

La liste Top Opportunity Queries de Topics Portfolio indique les requêtes les plus fortes de l'ensemble du portefeuille où d'autres sites sont cités et pas le vôtre. Elle sert à identifier les sujets sur lesquels un contenu pourrait être ajouté ou amélioré.

Microsoft avertit que ces requêtes d'opportunité peuvent inclure des requêtes de marques concurrentes. Un éditeur doit donc trier les pistes avant de s'en servir pour planifier ses contenus.

Accès à Topics Portfolio et statut de la bêta

L'accès à Topics Portfolio se fait depuis Bing Webmaster Tools, dans la rubrique AI Performance, où un nouvel onglet apparaît à côté de « Citations & Pages ». Cet onglet s'affiche seulement si le site dispose de données suffisantes pour alimenter le rapport.

Bing Webmaster Tools est un service gratuit, et le billet officiel ne mentionne aucun tarif pour cette fonctionnalité. Le billet ne cite pas non plus de restriction géographique pour la bêta.

Sur LinkedIn, Krishna Madhavan a déclaré que les données de visibilité sont plus utiles quand on voit le tableau d'ensemble. Cette approche répond à la logique de Topics Portfolio, qui remplace la lecture requête par requête par une vue par thèmes.