OpenAI remplace les options d'enchères Max Bid et Max CPC de ChatGPT Ads par des objectifs de coût moyen, Target CPA pour les campagnes de conversion et Target CPC pour les campagnes au clic, à partir du lundi 9 novembre 2026, selon sa page d'aide officielle. Les campagnes existantes basculent plus tard : Max Bid et Max CPC disparaissent pour elles le 1er janvier 2027.

Ce changement touche la régie publicitaire intégrée à ChatGPT, l'assistant d'OpenAI, qui a démarré par des tests aux États-Unis avant de s'étendre à d'autres marchés. Le 9 novembre, OpenAI a aussi envoyé un e-mail aux annonceurs pour les prévenir de ces nouvelles options d'enchères.

Target CPA et Target CPC : ce que ChatGPT Ads change pour les enchères

Avec ChatGPT Ads, OpenAI abandonne le plafond d'enchère au profit d'un objectif de coût moyen. Selon la page d'aide, le Target CPA est le montant moyen qu'un annonceur accepte de payer pour une conversion, comme un achat ou un prospect. Là où Max Bid limite chaque enchère individuelle, le Target CPA donne au système un objectif de coût de conversion à atteindre.

Le Target CPC joue le même rôle pour les campagnes optimisées au clic. Dans son e-mail aux annonceurs, OpenAI écrit : « vous pouvez choisir en option un objectif de coût dans Ads Manager lorsque vous créez une campagne ou en mettez une à jour ».

Une cible n'est pas un plafond. Certaines conversions peuvent coûter plus cher que l'objectif et d'autres moins, et le CPA moyen réel peut donc se situer au-dessus ou en dessous de la valeur choisie. Le prix final reste fixé par la dernière enchère gagnante, quelle que soit la stratégie retenue.

Calendrier : quand Max Bid et Max CPC disparaissent de ChatGPT Ads

Le calendrier de ChatGPT Ads comporte deux étapes. Le lundi 9 novembre, Target CPA remplace Max Bid pour toutes les nouvelles campagnes de conversion.

Pour les campagnes existantes, OpenAI écrit sur sa page d'aide : « Max Bid et Max CPC seront retirés le 1er janvier 2027 pour les campagnes existantes ». D'ici là, ces campagnes continuent de fonctionner comme des campagnes Max CPC. Les annonceurs peuvent choisir de passer à un objectif de CPC cible quand ils le souhaitent.

Intelligent bidding : le nouveau nom de Maximize results

OpenAI renomme aussi l'option « Maximize results » en « Intelligent bidding ». Selon l'entreprise, cette enchère automatique fait partie de son approche « intelligente par défaut », désormais appelée Intelligent bidding. Le choix d'un objectif de coût reste facultatif.

Ce mouvement n'est pas isolé. En août 2026, Microsoft Ads a annoncé qu'il cessait de proposer Max CPC sur les nouvelles campagnes hors portefeuille, car ce réglage peut gêner ses systèmes d'optimisation.

ChatGPT Ads en France : disponibilité et enchères de départ

ChatGPT Ads est disponible en France. Le 18 août, OpenAI a annoncé l'extension de la publicité à 31 pays européens, dont l'Allemagne, la France, l'Espagne, l'Italie, la Suède, la Norvège, le Danemark, les Pays-Bas et l'Autriche. Selon la mise à jour officielle du 31 août, l'accès en libre-service via Ads Manager est ouvert dans ces 31 marchés.

OpenAI ne fixe pas de tarif : les annonceurs choisissent leurs enchères. Pour démarrer, l'entreprise suggère des enchères de 3 à 5 $ par clic. Les annonces s'adressent aux adultes connectés avec un abonnement Free ou Go.

Côté historique, les annonces ont d'abord été testées aux États-Unis, puis étendues au Royaume-Uni, au Mexique, au Brésil, au Japon et à la Corée du Sud le 11 août. Le 23 septembre, OpenAI indiquait que des dizaines de milliers d'annonceurs diffusaient déjà des publicités.